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title: "争夺移动广告市场：Facebook 挑战 Google 龙头地位"
locale: "zh-hans"
language: "zh-Hans"
published: "2016-12-19T06:40:52.000Z"
updated: "2026-03-19T21:15:03.901Z"
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# 争夺移动广告市场：Facebook 挑战 Google 龙头地位

移动广告市场一哥 Google(GOOG-US) 的地位正受到社交网络 Facebook(FB-US) 的严峻挑战。据数据显示，Google 在全球移动广告市场份额由 2012 年的 52.3% 下跌至 33.7%，反观 fb 则由 2012 年的 5.3% 攀升至 17.4%；且 fb 的广告单价一直上升，Google 一直下跌。虽有分析师指，两者可以是相辅相成，但于广告世界，一直都是零和游戏，假设预算是固定的，此消彼长的情况下，Google 的一哥宝座未来是否要拱手相让？ 据研究机构 eMarketer 的数据，2017 年 Facebook 在移动广告市场的份额将达到 20%，Google 可能会进一步压缩到 31.7%。先看两者的卖点，两者最吸引客户的都是收集大数据，以作精准营销。 Google 根据用家的搜寻记录、地图路线，甚至 gmail 邮件往来对象等，向用家作出精准营销。而 fb 则是透过个人资讯、赞好的内容及与朋友的互动去向用家作出推介的广告内容。 两者的分别是在于，「Google 搜寻是让有消费意图的消费者找到你，Facebook 是让你找到你想要的消费者。」 对于 fb 及 Google 的营销大战，专家则认为目前两者势均力敌，视乎企业想达到何种效果，长远而言，fb 有机会追上 Google。 近年留意到不少品牌都投入 fb 营销，因「低头族」盛行，贪其接触的受众广，加上有分享功能，达到很吸引眼球的效果。然而，Google 仍是不少中小企的重要营销渠道，因其搜寻引擎仍是可直接带来为企业带来生意的方式，估计目前与fb 的重要性不相伯仲，加上fb 推出更多新营销功能，未来fb 追上Google 的市场占比是有可能的。

## 重点摘要

Facebook 有机会在移动广告市场追上 Google，但企业应根据营销目标选择平台。Facebook 有助于提升品牌知名度，Google 搜索则帮助有购买意向的消费者找到企业。文中引用的预测显示，2017 年 Facebook 的市场份额将达到 20%，Google 则可能降至 31.7%。

移动广告市场一哥[ Google(GOOG-US) ](<http://app-developer-hongkong.com>)的地位正受到社交网络 [Facebook(FB-US) ](<http://app-development-hongkong.com>)的严峻挑战。据数据显示，Google 在全球移动广告市场份额由 2012 年的 52.3% 下跌至 33.7%，反观 fb 则由 2012 年的 5.3% 攀升至 17.4%；且 fb 的广告单价一直上升，Google 一直下跌。虽有分析师指，两者可以是相辅相成，但于广告世界，一直都是零和游戏，假设预算是固定的，此消彼长的情况下，Google 的一哥宝座未来是否要拱手相让？

据研究机构 eMarketer 的数据，2017 年 Facebook 在移动广告市场的份额将达到 20%，Google 可能会进一步压缩到 31.7%。先看两者的卖点，两者最吸引客户的都是收集[大数据](<http://hongkongappdeveloper.com>)，以作精准营销。 Google 根据用家的搜寻记录、地图路线，甚至 gmail 邮件往来对象等，向用家作出精准营销。而 fb 则是透过个人资讯、赞好的内容及与朋友的互动去向用家作出推介的广告内容。

两者的分别是在于，「Google 搜寻是让有消费意图的消费者找到你，Facebook 是让你找到你想要的消费者。」

对于 fb 及 Google 的[营销](<http://appdeveloperhongkong.com>)大战，专家则认为目前两者势均力敌，视乎企业想达到何种效果，长远而言，fb 有机会追上 Google。

近年留意到不少品牌都投入 fb 营销，因「低头族」盛行，贪其接触的受众广，加上有分享功能，达到很吸引眼球的效果。然而，Google 仍是不少中小企的[重要营销渠道](<http://appdeveloperhk.com>)，因其搜寻引擎仍是可直接带来为企业带来生意的方式，估计目前与fb 的重要性不相伯仲，加上fb 推出更多新营销功能，未来fb 追上Google 的市场占比是有可能的。

其实 fb 与 Google 可发挥不同功用，fb 可以成功吸引到很多人的眼球，用作提升产品或品牌知名度相当有效，但对于需求导向的公司如旅游网站，则 Google 的[搜寻引擎](<http://appdevelopmenthk.com>)作用较大。 Google 是目前人们搜寻资料的重要途径，反观 fb 只是一个社交媒体，搜寻功能相对弱得多，Google 收集大数据的能力较 fb 强，而且 fb 如果太多广告亦会令人很烦厌。

目前业界亦愿意花更多资源打造广告内容，例如利用社交媒体、制作短片、靓贴文、靓图等。现时大众每天都被不同的媒体资讯轰炸，令营销愈来愈困难，有研究指每位受众约要接触 6 至 8 个不同媒体的广告，才会去作消费决定。

Google 去年亦推出「一按即买」功能，由于 Google 账户已连结信用卡、用户地址、送货方式等，无需额外输入资料就能完成交易。除此之外，Google 亦有为[ App 公司](<http://appcompanyhk.com>)研发的「试用广告」功能，让消费者直接试用 60 秒后再决定是否下载该 App。

http://times.hinet.net/news/19818767

## 常见问题

### Facebook 如何挑战 Google 在移动广告市场的领先地位？

文章指出，Google 的全球移动广告市场份额从 2012 年的 52.3% 降至 33.7%，Facebook 则从 5.3% 升至 17.4%。与此同时，Facebook 的广告单价持续上涨，Google 的广告单价则持续下降。

### Google 和 Facebook 的精准营销方式有什么区别？

Google 根据用户的搜索记录、地图路线以及 gmail 邮件往来对象等信息投放广告，Facebook 则依据个人信息、点赞内容和好友互动推荐广告。文章认为，Google 搜索帮助有购买意向的消费者找到企业，Facebook 则帮助企业找到目标消费者。

### 品牌推广和需求导向的业务分别适合哪个平台？

文章认为，Facebook 能吸引大量关注，适合提升产品或品牌知名度。对于旅游网站等需求导向的企业，Google 搜索的作用更大，也是许多中小企业的重要营销渠道。

### 文章提到了 Google 的哪些广告相关功能？

Google 在文章发表的前一年推出了“一键购买”功能，利用账户已关联的信息，让用户无需额外填写资料即可完成交易。文章还介绍了“试用广告”，消费者可以先试用 App 60 秒，再决定是否下载。